Qu’est-ce que le KEI (Keyword Efficiency Index) et son utilité en SEO ?

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Le KEI (indice d’efficacité de mot-clé) compare le nombre de recherches globales pour un mot clé et son coefficient de concurrence afin d’obtenir une estimation de l’efficacité de ce mot clé. Plus un KEI est élevé mieux c’est, car cela signifie un nombre de recherche relativement élevé pour une concurrence relativement faible.

Comment trouver le volume de recherche mensuel moyen de mot-clé sur Google ?

Cette information est fournie par l’outil de planification de mot-clé (Keyword Planner) de Google, accessible depuis un compte Google Ads.

Comment est calculé le KEI ?

La formule de calcul du KEI est la suivante : KEI = ((volume moyen de recherche mensuel)² / nombre de pages indexées contenant le mot clef)*1000.

  1. Exporter les données obtenues à l’aide de l’outil de planification de mots-clés de Google dans une feuille Google Sheets (ou un fichier .csv)
  2. Ajouter une colonne pour le nombre de résultats (en faisant une recherche pour un mot clé donné sur son moteur de recherche, Google nous donne cette info tout en haut de la page de résultat sous la forme « Environ x xxx xxx résultats (0,xx secondes) »)
  3. Ajouter une colonne avec la formule de calcul du KEI
Outil Keyword Planner Google

 

Calculer le KEI avec Google Sheets

Comment utiliser le KEI dans sa stratégie SEO ?

Il est impossible de positionner une page d’un site sur tous les mots clés. Il est nécessaire de focaliser ses efforts d’optimisation sur les requêtes de recherche présentant le plus d’intérêt. Le KEI est un indicateur d’aide à la décision permettant de bâtir une stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimisation – SEO) basée sur des mesures concrètes.

La méthode de calcul du KEI citée plus tôt dans cette article est fastidieuse et chronophage, c’est pourquoi nous l’avons automatisée dans notre outil SEO.

Comparons le KEI fourni dans notre outil de référencement pour les requêtes de recherche « marketing automation »; « agence marketing digital »; « agence de marketing digital » :

Outil de recherche de mot-clés avec calcul automatique du KEI

Dans notre exemple ci-dessus, notre outil SEO professionnel pour la recherche de mots-clés calcule automatiquement le KEI. Il donne un indice d’efficacité de mot-clé de 10.46 pour la requête marketing automation qui représente un volume moyen mensuel de recherche de 40500, tandis qu’il n’est que de 3.20 pour agence marketing digital et agence de marketing digital avec des volumes de recherche moyens mensuels respectifs de 2900 et 1900.

Quel mot-clé choisiriez vous si vous ne deviez en choisir qu’un seul ? Évidemment le mot-clé marketing automation, parce qu’il a un volume de recherche plus élevé et un KEI supérieur à 10. C’est sur cette requête de recherche que vous devez concentrer vos efforts de référencement naturel, ce qui n’exclut pas que vous pouvez tout à fait inclure les mots clefs « agence de marketing digital » dans le contenu de votre page pour donner plus de force à votre contenu.

Référencement naturel SEO

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