Google se prépare à mettre fin à Universal Analytics, qui était la version standard de Google Analytics avant GA4, à la mi-2023. Pour être précis, le 1er juillet 2023 est la date à laquelle Universal Analytics cessera de traiter les nouvelles données. Les propriétés Universal Analytics 360 bénéficieront de trois mois supplémentaires de traitement des données, jusqu’au 1er octobre 2023. Après ces dates, Google Analytics 4 sera la nouvelle solution à privilégier pour surveiller l’activité des sites Web.
Pourquoi Google met-il fin à Universal Analytics ?
Google abandonne Universal Analytics en raison de son incapacité à fournir des informations multiplateformes. GA4, quant à lui, permet de mesurer les données sur l’ensemble des sites Web et des applications.
Universal Analytics est obsolète
Google affirme que le modèle sur lequel Universal Analytics est construit est devenu obsolète :
Universal Analytics a été conçu pour une génération de mesure en ligne qui était ancrée dans le web de bureau, les sessions indépendantes et les données plus facilement observables provenant des cookies. Cette méthodologie de mesure est en train de devenir rapidement obsolète.
En ne s’appuyant pas exclusivement sur les cookies et en utilisant un modèle de données basé sur les événements, Google Analytics 4 peut fonctionner sur plusieurs plateformes. Cela en fait une solution plus pérenne. En outre, GA4 est censé offrir une meilleure protection de la vie privée, ce qui est de plus en plus important pour les internautes :
Il aide les entreprises à répondre à l’évolution des besoins et des attentes des utilisateurs, grâce à des contrôles plus complets et plus granulaires de la collecte et de l’utilisation des données. Il est important de noter que Google Analytics 4 ne stockera plus les adresses IP. Ces solutions et contrôles sont particulièrement nécessaires dans le paysage international actuel de la confidentialité des données, où les utilisateurs attendent de plus en plus de protections de la vie privée et de contrôle sur leurs données.
GA4 est conçu pour répondre à un certain nombre d’objectifs commerciaux clés, tels que la stimulation des ventes ou l’installation d’applications, la génération de pistes et la connexion de l’engagement des clients en ligne et hors ligne. Voici quelques-uns des avantages offerts par Google Analytics 4 :
Des informations sur tous les points de contact : Obtenez une vue complète du cycle de vie du client grâce à un modèle de mesure qui n’est pas fragmenté par plateforme ou organisé en sessions indépendantes.
Attribution basée sur les données : Attribue le crédit d’attribution à plus que le dernier clic, vous aidant à comprendre comment différentes activités de marketing influencent collectivement les conversions.
Des données plus précieuses : L’apprentissage automatique génère des informations prédictives sur le comportement des utilisateurs et les conversions, crée de nouvelles audiences d’utilisateurs susceptibles d’acheter ou de se désabonner, et met automatiquement en évidence les informations critiques.
Plus de données exploitables : Les intégrations étendues avec d’autres produits Google, tels que Google Ads, fonctionnent sur les données combinées du Web et des applications de GA4, ce qui permet d’utiliser facilement les informations d’Analytics pour optimiser les campagnes publicitaires.
Conçu pour les entreprises : Les nouvelles propriétés secondaires et récapitulatives d’Analytics 360 vous permettent de personnaliser la structure de vos propriétés Google Analytics 4 pour répondre aux besoins de gouvernance des données.
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