Dans un récent Tweet, Google informait mettre fin à la précédente génération de Google Analytics, connue sous le nom d’Universal Analytics au profit de Google Analytics 4 que nous vous présentions il y a déjà 2 ans et demi dans un article de blog : GA4 le futur de l’analytique
Pourquoi Google met-il fin à Universal Analytics ?
Google abandonne Universal Analytics en raison de son incapacité à fournir des informations multiplateformes. GA4, quant à lui, permet de mesurer les données sur l’ensemble des sites Web et des applications.
Google affirme que le modèle sur lequel Universal Analytics est construit est devenu obsolète :
Universal Analytics a été conçu pour une génération de mesure en ligne qui était ancrée dans le web de bureau, les sessions indépendantes et les données plus facilement observables provenant des cookies. Cette méthodologie de mesure est en train de devenir rapidement obsolète.
En ne s’appuyant pas exclusivement sur les cookies et en utilisant un modèle de données basé sur les événements, Google Analytics 4 peut fonctionner sur plusieurs plateformes. Cela en fait une solution plus pérenne. En outre, GA4 est censé offrir une meilleure protection de la vie privée, ce qui est de plus en plus important pour les internautes :
Il aide les entreprises à répondre à l’évolution des besoins et des attentes des utilisateurs, grâce à des contrôles plus complets et plus granulaires de la collecte et de l’utilisation des données. Il est important de noter que Google Analytics 4 ne stockera plus les adresses IP. Ces solutions et contrôles sont particulièrement nécessaires dans le paysage international actuel de la confidentialité des données, où les utilisateurs attendent de plus en plus de protections de la vie privée et de contrôle sur leurs données.
GA4 est conçu pour répondre à un certain nombre d’objectifs commerciaux clés, tels que la stimulation des ventes ou l’installation d’applications, la génération de pistes et la connexion de l’engagement des clients en ligne et hors ligne. Voici quelques-uns des avantages offerts par Google Analytics 4 :
Source : Blog Google
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