Le paysage industriel et réglementaire évolue et les attentes des utilisateurs augmentent
Changements réglementaires : la collecte de données et de mesure d’audience ont fortement été impactées par la RGPD ou le CCPA (California Consumer Privacy Act).
Navigateurs et autres plateformes : Le renforcement des contrôles a une incidence sur la collecte traditionnelle de données (par exemple, les cookies tiers et les identificateurs de terminaux).
Contrôle de la confidentialité utilisateurs : Les utilisateurs demandent plus de contrôle et de transparence sur les données collectées et utilisées pour les publicités personnalisées.
Dans le même temps, la quantité de données générées à partir d’innombrables points de contact et plates-formes commerciales avec lesquelles les clients interagissent continue d’augmenter de manière exponentielle.
Les entreprises investissent donc dans l’analytique pour naviguer dans tout cela. Selon Forbes, 50 % des entreprises affirment que le big data et l’analytique ont fondamentalement changé les pratiques commerciales de leurs services de vente et de marketing, et c’est pourquoi Google investit aussi.
Introduction de la nouvelle génération de Google Analytics
Une mesure durable et respectueuse de la vie privée, multicanal, construite pour s’adapter à votre entreprise et permettre de prévoir et d’agir avec Google et au-delà.
Avec Google Analytics, la mission est de construire une offre unifiée pour l’analyse centrée sur l’utilisateur dans les applications et sur le web pour tous les clients.
L’équipe de Google Analytics s’appuie sur ce que vous connaissez aujourd’hui comme la bêta de l’application et de la propriété web, et exploite cette nouvelle infrastructure pour développer la prochaine génération de Google Analytics.
Les propriétés App et Web sortent de la phase bêta et sont rebaptisées « Google Analytics 4 Properties ». Plus important encore, ils deviendront la valeur par défaut pour les nouveaux biens immobiliers créés dans Google Analytics.
En quoi Google Analytics 4 Property est le futur ?
A un niveau élevé, trois domaines distinguent la nouvelle propriété de Google Analytics 4.
Tout d’abord, il est construit avec l’apprentissage machine (Machine Learning) en son cœur pour découvrir automatiquement des informations à partir de vos données que vous pouvez utiliser pour améliorer votre marketing.
Deuxièmement, il permet une compréhension plus complète de l’ensemble du cycle de vie de vos clients, de l’acquisition à la fidélisation, en rassemblant des données à l’échelle de l’application et du web.
Troisièmement, il est conçu pour être durable. Il évoluera avec votre entreprise et, à l’avenir, il fonctionnera avec ou sans cookies et tirera parti de la modélisation pour que vous puissiez en savoir plus sur vos clients, même si vos données sont incomplètes.
Nouvelles capacités disponibles dans les propriétés de Google Analytics 4
Sur ce, parlons un peu plus des fonctionnalités que vous trouverez dans la nouvelle expérience Google Analytics.
Plusieurs nouvelles fonctionnalités très intéressantes sont désormais disponibles dans les propriétés de Google Analytics 4.
Édition et synthèse de l’événement. Tout d’abord, l’édition et la synthèse des événements. Cela vous permet de modifier et de collecter de nouveaux événements et conversions sans avoir à écrire de code. Vous pouvez le faire dans l’interface utilisateur.
Importation de données. Ensuite, nous avons l’importation de données, et ces capacités ont été étendues avec le protocole de mesure qui est maintenant disponible pour les événements de l’application et du web et avec l’élargissement des dimensions, de sorte que vous pouvez utiliser des données que vous pourriez télécharger directement.
Mesure interdomaine. Ensuite, nous avons la mesure inter-domaines. Non seulement elle est maintenant prise en charge, mais elle est aussi plus facile à mettre en place car vous pouvez le faire depuis l’interface utilisateur sans écrire de code.
Rapports sur le cycle de vie. Et puis il y a les nouveaux rapports sur le cycle de vie. L’équipe a travaillé dur pour réorganiser et simplifier le reporting en le basant sur le cycle de vie du client, et elle l’a élargi pour inclure le reporting sur le commerce électronique, qui est l’une des fonctionnalités les plus demandées et les plus importantes pour les entreprises aujourd’hui.
Outils de migration. Il est maintenant plus facile pour vous d’adopter Google Analytics 4 Properties car il existe de nouveaux outils de migration. Il existe un nouvel assistant de configuration qui est un guichet unique pour toutes vos ressources et outils de configuration, qui comprend un nouvel assistant de démarrage qui automatise le processus de configuration en quelques clics seulement.
Nouveau processus de prise en main. Enfin, un nouveau flux d’intégration simplifié fait de Google Analytics 4 Properties la nouvelle valeur par défaut lorsque vous créez une nouvelle propriété dans Google Analytics.
Principales nouveautés de Google Analytics 4 Properties
Comme vous pouvez le voir, Google Analytics 4 offre de nombreuses nouvelles fonctionnalités très intéressantes et l’avenir est prometteur.
Alors allez-y et commencez dès aujourd’hui avec une double configuration, c’est-à-dire gardez votre propriété actuelle Universal Analytics mais commencez avec une propriété Google Analytics 4 afin de pouvoir tirer parti des avancées passionnantes qui viennent avec GA4 Properties.
Intéressés pour déployer Google Analytics 4 Properties sur votre site ? Demandez à parler à un expert Google Analytics en appelant notre numéro vert (appel gratuit) : 0805 690 960
